聚焦 TikTok 与跨境电商最新动态，助你第一时间把握行业风向
2026年7月数据显示，TikTok Shop东南亚总流量已达Shopee的87%，其中马来西亚站成功反超，显示出强劲的增长势头。TikTok凭借内容电商优势，在东南亚市场快速扩张，对传统电商平台形成有力挑战。卖家应抓住流量红利，布局直播带货和短视频营销，抢占市场份额。
拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）宣布与TikTok达成合作，将利用TikTok的流量和广告能力，拓展拉美市场。这一合作有望打破拉美电商广告由传统平台主导的格局，为卖家提供新的流量入口。对于跨境卖家而言，拉美市场是新兴蓝海，此次合作将带来更多精准流量和营销工具，有助于品牌在拉美市场的曝光和转化。卖家应关注合作进展，提前布局拉美市场，利用TikTok的内容生态和美客多的物流体系，实现品效合一。
TikTok与美国司法部就儿童隐私保护诉讼达成4亿美元和解协议，创下此类案件最高和解金额。该诉讼指控TikTok在未经父母同意的情况下收集13岁以下儿童的个人信息，违反了美国儿童在线隐私保护法（COPPA）。和解协议包括支付罚款、加强隐私保护措施、引入年龄验证机制等。此次和解对跨境电商卖家而言，意味着平台合规要求将更加严格，卖家在运营中需注意数据隐私和儿童保护相关规则，避免因违规操作导致账号或店铺受限。同时，这也为整个行业敲响警钟，合规经营成为长期发展的基石。
TikTok与美国司法部达成4亿美元和解协议，解决其涉嫌违反儿童隐私保护法的诉讼。这是美国历史上针对儿童隐私案件的最大和解金额之一，凸显了监管机构对未成年人数据保护的重视。TikTok需加强平台内容审核和年龄验证机制，确保合规运营。此次和解将影响TikTok在美国市场的战略布局，卖家应关注平台政策变化，调整营销策略以符合法规要求。
TikTok正在测试私信转账功能，允许用户直接在聊天中完成支付，对标Venmo和Zelle。该功能若全面推广，将打通社交与支付场景，为电商交易提供更便捷的闭环体验。对卖家而言，这意味着更短的交易路径和更高的转化率，同时也可能带来新的营销玩法。
TikTok美国区新增MTO（按单生产）功能，允许卖家先接单再生产，有效降低库存压力，尤其适合定制化产品和预售模式。该功能采用小单快反逻辑，帮助卖家灵活应对市场需求波动，减少资金占用。对于中小卖家而言，MTO功能降低了创业门槛，无需大量备货即可测试市场反应。但同时也对供应链响应速度和柔性生产能力提出更高要求。卖家应评估自身供应链能力，合理利用MTO功能，结合短视频内容营销，打造差异化产品，提升竞争力。
TikTok美区推出MTO（Make-to-Order）功能，允许卖家先接收订单再组织生产，有效降低库存风险。该模式尤其适合定制化产品和预售活动，为卖家提供了灵活的经营方式。此举有望吸引更多中小卖家入驻，推动平台商品差异化竞争。卖家需关注生产周期和供应链管理，以保障用户体验。
据多家科技媒体报道，TikTok正在测试一项新功能，允许用户在私信聊天中直接转账，这一功能若全面上线，将对标Venmo和Zelle等支付应用。此举是TikTok深化社交电商闭环的重要一步，有望将用户互动、内容浏览与交易支付无缝衔接，极大提升购物转化率。对于卖家而言，这意味未来可能通过私信直接完成交易收款，简化购物流程，降低跳出率。卖家应关注此功能测试进展，提前布局私域流量运营，利用私信场景促进客户关系管理，并在新功能开放后抢占先机。